两年消费规模翻倍，“第四餐”为跨境保健品打开千亿黄金赛道

保健品是一条历久弥新的黄金赛道。

后疫情时代，健康的重要性更加深入人心。在消费升级的当下，选购国际大牌保健品为“储蓄健康”，无疑成为中国快速崛起的中产群体的消费新选择，而高效便捷的跨境电商正提供了这一条道路。

据CBNData第一财经商业数据中心与天猫国际联合发布的《2022全家营养第四餐消费趋势洞察》报告数据，近年来国内保健营养品消费规模逐年增长，至2021年已突破 3000亿元。受疫情影响，保健品线上渠道进入新一轮“疯狂”增长期，2021年全网总销售额同比增长超50%。这当中，跨境保健品成为助推增速的“生力军”。

从原先的奢侈消费变为家庭日常的“膳食补丁”，跨境保健品正在迎来新一轮的红利期。

1.爆发的线上海外保健品需求

“第四餐经济”火了

“水解胶原蛋白养颜、深海鱼油调血脂、维生素D3助补钙、辅酶Q10护心脑……”

55岁的陈敏年近退休，爱在朋友圈里晒养生心得。对全球各大保健品“爆款”颇有研究的她，每天至少要补六七种。其中一款来自美国的Omega-3亚麻籽油胶囊被她视为“逆龄秘方”，她已服用了五年多，不仅自己“入坑”，还要推荐给老闺蜜们。

像陈敏这样的进口保健品投入，在父母辈消费群体里并不算疯狂。在追求品质生活的当代中老年人的购物车里，少不了一两件来自海外的养生产品。“加餐”保健品正在变为一种生活方式。连月来，单价上万的细胞级抗老成分NMN火爆、新型睡眠肽GABA走俏，市场热度可见一斑。